約基(ji)奇首次(ci)以361°全球品牌代言人的(de)身份開啟中國之旅，分享獨一無(wu)二(er)的(de)籃球哲(zhe)學。
文(wen)|劉瀏
7月的(de)廣州，濕(shi)熱空氣撲面而來(lai)，NBA超(chao)級巨星(xing)尼古拉·約(yue)基奇踏上了華夏(xia)大(da)地。這是他職業生涯里(li)無(wu)數(shu)重要旅(lv)程中的(de)一站，也是無(wu)比特別的(de)一站——首次以(yi)361°全球品牌(pai)代(dai)言人(ren)的(de)身份，開啟中國之旅(lv)。
北(bei)京時間7月(yue)17日至(zhi)21日，在5天的(de)行(xing)程里，約基奇走(zou)過(guo)廣(guang)州、佛山(shan)、深圳、成(cheng)(cheng)都(dou)、石家(jia)莊(zhuang)，最終(zhong)抵達(da)北(bei)京，完(wan)成(cheng)(cheng)一(yi)場(chang)跨越地域(yu)、連接文化與(yu)情(qing)感的(de)盛大巡禮。這注定(ding)不是一(yi)場(chang)簡簡單單的(de)商業活(huo)動(dong)，而是一(yi)場(chang)關于籃球、熱(re)愛(ai)、品牌與(yu)巨星共同(tong)成(cheng)(cheng)長的(de)深度交融，一(yi)次361°向(xiang)世(shi)界宣告其(qi)籃球野心(xin)的(de)平臺。
361°與“MVP”約(yue)基奇的(de)攜(xie)手(shou)共進之路
時間回溯到2023年12月(yue)(yue)25日，約基奇與(yu)361°正式牽(qian)手，吸引(yin)了全球(qiu)目光。在隨(sui)后(hou)的19個月(yue)(yue)里(li)，這份(fen)合作逐漸超越了“代言”的表層含義，步入深度綁定的共生(sheng)階段。
361°深(shen)諳頂級(ji)運動員選擇(ze)代言品牌的核心(xin)需求——卓越的產品。合作伊始，品牌便開始行(xing)動，為約基(ji)奇(qi)設計出個人專(zhuan)屬LOGO，并將約基(ji)奇(qi)元(yuan)素完美融入其核心(xin)實(shi)戰鞋款BIG 3系列(lie)中，隨(sui)后又(you)推出了BIG 3 5.0 FUTURE PE版本。
真正(zheng)的重頭戲，則(ze)是承(cheng)載(zai)品(pin)牌巨大意(yi)義的產品(pin)——JOKER 1，約基奇(qi)(qi)職業生(sheng)涯的第(di)一雙(shuang)個人(ren)簽名(ming)戰(zhan)靴。品(pin)牌設計(ji)團隊還遠赴丹佛和約基奇(qi)(qi)一同調教(jiao)這雙(shuang)戰(zhan)靴的穩(wen)定性(xing)、緩震(zhen)性(xing)和場(chang)地感。
JOKER 1的(de)問世，標志著361°在(zai)(zai)產品力上(shang)實(shi)現了(le)又一次突破，也(ye)向世界宣告了(le)其完全(quan)有能力服務好MVP級(ji)別的(de)球(qiu)(qiu)(qiu)員。首雙簽名球(qiu)(qiu)(qiu)鞋(xie)中底可(ke)以給(gei)球(qiu)(qiu)(qiu)員們提供更好的(de)彈性和(he)(he)緩震，與此同(tong)時，在(zai)(zai)球(qiu)(qiu)(qiu)員快速變向時提供絕對穩定性、保(bao)護(hu)和(he)(he)抓地力。所以無論是(shi)靈巧的(de)后(hou)衛(wei)還是(shi)技術全(quan)面的(de)內線球(qiu)(qiu)(qiu)員，這雙鞋(xie)都能完美匹配，甚至(zhi)提升球(qiu)(qiu)(qiu)場表現。
如(ru)今，約基(ji)奇(qi)正值(zhi)當打之(zhi)年，也是NBA的(de)現役第一人，他已然能夠代表籃球(qiu)領域的(de)高度(du)。而361°作為國產領先的(de)運動(dong)品牌，雙方深(shen)入且長遠的(de)合(he)作，是強強聯合(he)且雙向奔赴的(de)，約老(lao)師(shi)在整個籃球(qiu)行業的(de)高度(du)可以(yi)幫助品牌的(de)品牌力持續向上。
回到賽場(chang)上(shang)(shang)，穿著(zhu)361°戰(zhan)靴的(de)(de)約基(ji)奇，在簽約后的(de)(de)歲月里持續書寫著(zhu)偉大的(de)(de)職業生涯。2024年(nian)，他憑借無與倫比的(de)(de)表現加冕NBA常規賽MVP，將那(nei)座(zuo)沉(chen)甸(dian)甸(dian)的(de)(de)獎杯高(gao)高(gao)舉起時，腳上(shang)(shang)的(de)(de)361°標識也在世(shi)界籃球的(de)(de)巔峰舞(wu)臺上(shang)(shang)被(bei)大眾(zhong)認可。
緊接著，在(zai)2024年巴黎(li)奧運會(hui)上，約(yue)基奇(qi)帶(dai)領(ling)團結一(yi)(yi)致的塞爾維(wei)亞國家隊一(yi)(yi)路披荊(jing)斬棘，最(zui)終戰勝德國男籃(lan)收獲了一(yi)(yi)枚寶貴的銅牌(pai)，他個人(ren)也入選了奧運會(hui)男籃(lan)最(zui)佳(jia)陣(zhen)容。這(zhe)些輝煌(huang)成就(jiu)的取得，固然源(yuan)于約(yue)基奇(qi)無與倫比的個人(ren)天賦與努力，但361°提供的專業裝備支(zhi)持，無疑成為他堅實的后盾。
無論是(shi)NBA賽場還是(shi)奧運(yun)會的(de)舞臺，JOKER 1一直(zhi)都在與約基奇并肩作戰(zhan)，畢竟專業運(yun)動產品必須經歷最頂(ding)級賽場的(de)磨煉，才(cai)能(neng)(neng)驗證出(chu)這款產品的(de)專業能(neng)(neng)力如(ru)何，所以(yi)約基奇在球場上能(neng)(neng)夠(gou)有持續高光的(de)表(biao)現，也是(shi)對(dui)腳上這雙戰(zhan)靴的(de)口碑好壞最有效的(de)證明，競技體(ti)育中實(shi)力說(shuo)明一切。
361°對于約(yue)基(ji)奇本(ben)人(ren)而(er)言，早已(yi)不(bu)是一(yi)個(ge)裝備提(ti)供(gong)者，而(er)是他(ta)偉大征途上(shang)不(bu)可(ke)或缺的見證(zheng)者和(he)支持者。約(yue)基(ji)奇也不(bu)止(zhi)在(zai)中國(guo)和(he)美國(guo)被(bei)球迷們(men)所熟(shu)知(zhi)，在(zai)全球范(fan)圍(wei)內(nei)，他(ta)都是籃球巨星(xing)和(he)偶(ou)像。品(pin)牌出海(hai)參與到全球競爭中是大勢所趨，與約(yue)基(ji)奇的合作也會(hui)助力361°企業(ye)在(zai)海(hai)外知(zhi)名度(du)的有效提(ti)升，進一(yi)步增加用戶吸引力。
看熊貓、吃烤(kao)鴨(ya)、打(da)籃(lan)球 約基奇中(zhong)國行席(xi)卷(juan)南北
5天(tian)的(de)行程，風格迥異(yi)的(de)城市，約基奇的(de)中國行如同一股籃球(qiu)旋風，席卷南北，所到之處(chu)皆掀起(qi)籃球(qiu)的(de)熱浪。這絕非簡(jian)單的(de)走(zou)馬觀花，而是一場(chang)精(jing)心策劃，旨在連(lian)接球(qiu)迷、體驗文化、傳遞籃球(qiu)精(jing)神的(de)派對。
球(qiu)(qiu)迷(mi)的(de)(de)(de)(de)熱(re)情是此行最(zui)熾烈的(de)(de)(de)(de)底色，每一(yi)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)迷(mi)見面(mian)(mian)會，都成為當地(di)籃球(qiu)(qiu)愛好者(zhe)的(de)(de)(de)(de)狂歡(huan)節。凌晨的(de)(de)(de)(de)廣(guang)州白云機場早涌入大量球(qiu)(qiu)迷(mi)，等(deng)待“籃球(qiu)(qiu)巨星”約基奇的(de)(de)(de)(de)到(dao)來。時間一(yi)分一(yi)秒的(de)(de)(de)(de)過去，萬眾(zhong)期待的(de)(de)(de)(de)約老師出(chu)現(xian)在眾(zhong)人面(mian)(mian)前，雖(sui)然長途飛行身使得他的(de)(de)(de)(de)臉上露出(chu)倦意，但在面(mian)(mian)對熱(re)情的(de)(de)(de)(de)中國球(qiu)(qiu)迷(mi)時，面(mian)(mian)帶微笑并駐足與他們(men)合影，面(mian)(mian)對簽名需求也會盡(jin)全力滿(man)足，與此同時，還(huan)真(zhen)誠(cheng)的(de)(de)(de)(de)表示了對于球(qiu)(qiu)迷(mi)們(men)的(de)(de)(de)(de)感(gan)謝，這(zhe)種親和力瞬間拉(la)近了球(qiu)(qiu)迷(mi)和球(qiu)(qiu)星的(de)(de)(de)(de)距離。這(zhe)份真(zhen)誠(cheng)的(de)(de)(de)(de)互(hu)動，讓(rang)361°“回(hui)饋(kui)球(qiu)(qiu)迷(mi)”的(de)(de)(de)(de)承諾變得無比鮮(xian)活。
此(ci)次中國行更深層(ceng)的意義(yi)，在(zai)(zai)于(yu)文(wen)化(hua)的交流與碰撞。約(yue)基(ji)奇(qi)(qi)跟隨361°在(zai)(zai)佛山感受到(dao)了(le)(le)對聯(lian)和(he)舞獅等中華傳統文(wen)化(hua)。在(zai)(zai)成(cheng)都都江堰(yan)的熊(xiong)貓谷中，約(yue)基(ji)奇(qi)(qi)被“國寶”狠狠硬控，看熊(xiong)貓那(nei)個戀戀不舍(she)的眼神(shen)，仿佛看到(dao)了(le)(le)身在(zai)(zai)塞爾維亞(ya)的小馬。在(zai)(zai)參觀石家莊高(gao)鐵(tie)站(zhan)時，約(yue)基(ji)奇(qi)(qi)甚至還和(he)高(gao)鐵(tie)比起了(le)(le)速度。而正定隆興寺的恢宏大氣(qi)也給(gei)(gei)到(dao)約(yue)基(ji)奇(qi)(qi)十(shi)足的視覺震(zhen)撼，并且在(zai)(zai)旅途還中有(you)一個小驚喜給(gei)(gei)到(dao)了(le)(le)“約(yue)老師”——在(zai)(zai)標示牌中出現(xian)了(le)(le)塞爾維亞(ya)語的文(wen)字(zi)。北京(jing)烤鴨(ya)的味道也給(gei)(gei)約(yue)基(ji)奇(qi)(qi)的“西(xi)方(fang)胃”帶來了(le)(le)很大沖擊。
這些體(ti)驗讓(rang)約基奇最(zui)直(zhi)觀的(de)感知中(zhong)國魅力(li)，也向中(zhong)國球(qiu)迷和(he)公(gong)眾展現了(le)(le)他開放、尊重、樂(le)于探索的(de)一面，為品牌商業活動(dong)注入了(le)(le)溫暖的(de)人(ren)文情懷，極大地提(ti)升了(le)(le)行程的(de)深(shen)度(du)與溫度(du)。
然而，361°與(yu)約(yue)基(ji)(ji)(ji)奇不(bu)止追求(qiu)表面的(de)熱(re)(re)鬧，他們想把最重要的(de)籃(lan)球(qiu)智(zhi)慧分享給每一(yi)(yi)個(ge)(ge)熱(re)(re)愛(ai)籃(lan)球(qiu)的(de)人。在(zai)(zai)NBA賽(sai)(sai)場上，約(yue)基(ji)(ji)(ji)奇一(yi)(yi)直都(dou)不(bu)是(shi)(shi)追求(qiu)數(shu)據(ju)統計的(de)球(qiu)員，他更希望在(zai)(zai)他的(de)分享球(qiu)和(he)串聯下，讓場上的(de)每一(yi)(yi)名球(qiu)員都(dou)成為(wei)“致勝利器(qi)”，通過團隊籃(lan)球(qiu)取勝。而場下，約(yue)基(ji)(ji)(ji)奇是(shi)(shi)一(yi)(yi)名極其熱(re)(re)愛(ai)生活的(de)人，籃(lan)球(qiu)一(yi)(yi)直都(dou)只是(shi)(shi)他生活中的(de)一(yi)(yi)部分，甚至有球(qiu)迷(mi)調侃(kan)，要不(bu)是(shi)(shi)“約(yue)老師”個(ge)(ge)子(zi)太高，他早就去扎根賽(sai)(sai)馬比賽(sai)(sai)了(le)。
通(tong)過本(ben)次約(yue)基奇(qi)中國(guo)(guo)行(xing)搭建(jian)的(de)平(ping)臺(tai)，“約(yue)老師”可以直接把自(zi)己獨(du)一無二的(de)籃(lan)球(qiu)哲(zhe)學傳遞(di)給(gei)中國(guo)(guo)熱愛(ai)籃(lan)球(qiu)的(de)青少年們，讓他們對(dui)籃(lan)球(qiu)的(de)認知進一步(bu)加深。本(ben)次中國(guo)(guo)行(xing)中，約(yue)基奇(qi)還參與到(dao)了每(mei)一場IP賽(sai)事王牌球(qiu)局(ju)中，與鐘顯超(chao)、孟(meng)博龍等中國(guo)(guo)頂級(ji)的(de)草根(gen)球(qiu)員進行(xing)交流。而在北京站的(de)活動(dong)中，361°則是融合自(zi)有IP賽(sai)事觸地即燃(ran)，邀請約(yue)基奇(qi)一同講述品牌的(de)籃(lan)球(qiu)史詩。
361°不僅帶(dai)來(lai)了巨星，更帶(dai)來(lai)了頂級的籃球(qiu)理(li)念(nian)，實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)地履行著激勵中國下一代籃球(qiu)人成長的承諾。這份(fen)籃球(qiu)智(zhi)慧的播(bo)種，其影響或許將在(zai)未來(lai)數(shu)年甚至數(shu)十年后結出(chu)碩(shuo)果。
361°不僅是(shi)裝(zhuang)備提(ti)供者 更是(shi)籃球(qiu)人的(de)陪伴者
約(yue)基奇此次(ci)空前(qian)成(cheng)功的(de)(de)(de)中國行，對361°而言，其(qi)戰略價值(zhi)遠超(chao)一(yi)次(ci)成(cheng)功的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)事件，它是一(yi)次(ci)品牌聲量與(yu)價值(zhi)的(de)(de)(de)強力躍(yue)升。借助約(yue)基奇作為(wei)NBA現役頂級巨星、3屆MVP的(de)(de)(de)巨大全球(qiu)影(ying)響(xiang)力和在中國球(qiu)迷中日益高漲的(de)(de)(de)人(ren)氣，361°的(de)(de)(de)品牌曝光度達到了前(qian)所未有的(de)(de)(de)峰值(zhi)。
更重要的是，通過(guo)深度綁(bang)定這位(wei)以智慧、團隊精神和卓越(yue)成就著稱的“劃(hua)時代中鋒”，361°成功地將約基奇身上的“頂級(ji)”、“專業(ye)”、“成功”等標簽與品牌形象進(jin)行了強(qiang)關聯(lian)，有(you)效拔高(gao)了品牌的整(zheng)體調性與在消(xiao)費者心智中的高(gao)端定位(wei)。
此次中國行(xing)更是361°向市場重申其深(shen)耕籃球品類的(de)堅定(ding)宣言。回顧過往，從(cong)(cong)簽約(yue)NBA球員如阿隆·戈(ge)登、斯賓塞·丁威迪，再到重金押注約(yue)基奇這位NBA的(de)“當世第一人”，361°在籃球領域(yu)的(de)投(tou)入蒸(zheng)蒸(zheng)日(ri)上(shang)，決(jue)心清晰可見。產(chan)品線上(shang)，從(cong)(cong)BIG 3系列(lie)持續(xu)迭代(dai)升(sheng)級，再到如今(jin)代(dai)表品牌技術能力的(de)JOKER 1，其專業籃球產(chan)品矩陣日(ri)益完善，科技實(shi)力不斷(duan)突破。
貫穿這(zhe)一(yi)切行動(dong)的(de)是(shi)361°籃球(qiu)(qiu)清晰的(de)理念內(nei)核(he)——“籃球(qiu)(qiu)不會拒絕(jue)你”（Basketball Never Rejects You）。這(zhe)不是(shi)一(yi)句空洞的(de)口號，而是(shi)品牌不斷傳(chuan)遞的(de)核(he)心價值。體(ti)育大生意認(ren)為，它強(qiang)調了(le)籃球(qiu)(qiu)項目的(de)包(bao)容(rong)性——無論身(shen)高(gao)(gao)、體(ti)型、天賦(fu)高(gao)(gao)低(di)，只(zhi)要熱愛(ai)這(zhe)顆籃球(qiu)(qiu)，就能在球(qiu)(qiu)場上(shang)找(zhao)到屬(shu)于自己的(de)激情和快(kuai)樂(le)。
這(zhe)與約基奇這(zhe)位“非(fei)典型”巨(ju)星的(de)成長(chang)軌跡高度(du)契合——他(ta)并(bing)非(fei)飛天(tian)遁地(di)(di)的(de)天(tian)賦怪，而(er)是憑借超凡球(qiu)商、不懈(xie)努(nu)力和對團隊極致奉獻(xian)登上巔峰。361°通過約基奇的(de)成長(chang)故事和此次中(zhong)國行中(zhong)與各地(di)(di)球(qiu)迷，尤其是青少年的(de)深(shen)度(du)互動(dong)，生(sheng)動(dong)詮釋(shi)了(le)這(zhe)一理(li)念。
361°一直都不僅(jin)僅(jin)是裝備(bei)提供者，更(geng)是約基奇(qi)乃至全部籃球愛(ai)好者們(men)成長路上的忠實“陪(pei)伴者”。陪(pei)伴他們(men)的每(mei)一次訓練、每(mei)一場比(bi)賽、每(mei)一次進步，陪(pei)伴他們(men)感(gan)受籃球帶來(lai)的純(chun)粹熱愛(ai)、團隊(dui)協作的快(kuai)樂和挑戰自我的激(ji)情。
落幕亦是(shi)序曲(qu) 361°籃(lan)球(qiu)版圖遠未止步
當為期5天的(de)(de)(de)中國行畫上了圓滿的(de)(de)(de)句號(hao)，回(hui)望這短暫(zan)而(er)充實的(de)(de)(de)旅程，其成功是(shi)多維度的(de)(de)(de)。對(dui)于361°品牌而(er)言，這是(shi)一次“教科書(shu)”級的(de)(de)(de)品牌升級事件。巨額的(de)(de)(de)曝光、與約基奇的(de)(de)(de)綁定(ding)、專業產品的(de)(de)(de)展(zhan)示、品牌理(li)念的(de)(de)(de)傳播(bo)，共同構筑了品牌價值(zhi)的(de)(de)(de)又一次飛躍。
對于約基奇本人，這同樣是(shi)一次(ci)收獲滿滿的(de)旅(lv)程。他(ta)親身感受到了(le)(le)(le)中國球(qiu)迷(mi)無與(yu)倫(lun)比的(de)熱(re)情(qing)，體(ti)驗了(le)(le)(le)豐富多(duo)元的(de)中國文(wen)化(hua)，并通過361°的(de)平臺(tai)，成功(gong)地將自己(ji)的(de)籃球(qiu)哲(zhe)學和積極形象傳遞(di)給(gei)了(le)(le)(le)更廣(guang)闊的(de)人群，進(jin)一步鞏(gong)固(gu)和提升了(le)(le)(le)其在(zai)中國乃(nai)至全球(qiu)市場(chang)的(de)個人品牌價值與(yu)影響(xiang)力。
落幕亦(yi)是序(xu)曲，361°的籃球(qiu)版圖遠未止(zhi)步(bu)。品(pin)牌將繼續(xu)投(tou)入(ru)(ru)研發，不斷打磨和(he)豐富籃球(qiu)產品(pin)矩(ju)陣(zhen)。在(zai)賽場上，361°將繼續(xu)作為(wei)約基奇最親密的伙伴，提供頂級裝(zhuang)備支持，陪伴并(bing)全(quan)力支持這位球(qiu)場大(da)師(shi)在(zai)未來創造更多屬于他的輝煌成就。雙方的合作，正朝著更加深(shen)入(ru)(ru)、更加多元的方向發展，未來的想(xiang)象空間無(wu)限廣闊。
中國行的熱(re)度(du)尚未散去，361°的品牌熱(re)度(du)將持續燃燒，形成一(yi)波接(jie)一(yi)波的籃(lan)球(qiu)(qiu)熱(re)浪。這個夏天，其品牌陣營中的其他籃(lan)球(qiu)(qiu)代言人——阿隆·戈登(deng)、斯賓塞·丁(ding)威迪等，也將陸續踏上(shang)中國的土地，開(kai)啟他們的訪(fang)華(hua)之旅(lv)。
從(cong)本次約(yue)基(ji)奇(qi)中國行的(de)誠意滿滿到JOKER 1產品的(de)優質性能(neng)，都能(neng)看出361?永(yong)遠都是(shi)(shi)把粉絲(si)們的(de)感受和(he)需求放在第一(yi)位，粉絲(si)們臉上洋溢(yi)的(de)笑容也是(shi)(shi)對品牌最大的(de)認可。未來(lai)，361°還會(hui)在每(mei)一(yi)處細節和(he)每(mei)一(yi)場活動(dong)(dong)中，用實(shi)際行動(dong)(dong)回應每(mei)一(yi)份來(lai)自粉絲(si)的(de)期待(dai)與愛戴。
注：本文所用圖片來自361°